又见空调<白皮书>警惕行业陷入规模不经济状态—万维家电网

  　9月22日，又见业陷以“创新求变天道酬勤”为主题的空调2006冷冻年度家用空凋市场盘点发布会在北京举行。空调业又见一份《白皮书》。白皮

　　由赛诺市场研究公司、惕行电器杂志和中国电子报推出的入规《白皮书》显示，2006年度中国空调行业总销量出现小幅度下滑，经济家电由2005冷冻年度的状态5280万台下降为5267万台，同时行业经受了更为严峻的维网考验，尤其是又见业陷上游原材料价格的急剧增加。

　　但另一方面，空调在出口方面依然表现出较强的白皮增长态势，2006冷冻年度行业出口首次超过内销，惕行结构比达到53％，入规成为拉动空调销售、经济家电释放行业产能的状态主动力。寡头初现

　　《白皮书》称，2006年行业中少数几个大品牌已初步完成中高端战略转型、表现出较强的增长态势，行业内寡头垄断形态初步形成，与行业大环境下滑形成鲜明对比。

　　据赛诺公司评估数据显示，格力、美的、海尔前三位品牌合计市场份额已经达到55．8%%，前十位品牌的合计份额更是达到85．1％，成为历年来最高的一次。寡头品牌的形成不仅表现市场份额上，同时在产品、技术、服务、渠道等各个方面的资源都开始向少数几大品牌集中。

　　盘点会对2066冷冻年度表现山色的企业给予表彰，授予海尔、美的、格力为“市场表现最佳品牌”，松下为“市场表现最佳（外资）品牌”，海尔为“最具影响力品牌”，海尔、志高、TCL、海信、春兰、长虹为“技术创新品牌”，海尔、美的为“服务创新品牌”，奥克斯、美的为“营运表现最佳品牌”，松下、LG、新科为“最佳战略推进品牌”，志高、格兰仕为“最具成长性品牌”。出口难救市

　　《白皮书》认为，2005冷冻年度前，内销市场和出口市场先后放大，家用空调行业的总销量处于快速增长阶段，2004年销量增速甚至达到近50％的高位，但进入2005年以后，市场规模逐步稳定下来，市场总销量出现高位横盘调整趋势。

　　据赛诺公司评估数据，2005冷冻年度总销量为5280万台，同比增速下降至4．2％；2006冷冻年度的总销量更是首度出现小幅下滑，为5267万台。从上游空调压缩机领域反馈而来的数据也显示行业的整体下滑趋势，2006冷冻年度空调压缩机产量为5200万台，同比下降12％。

　　《白皮书》指出总销量下降主要是受内销市场低迷的影响，而出口依旧保持了一定水平的增长。在销量结构中，出口的比重趋势扩大，2006冷冻年度空调出口首次超过内销，结构比达到53％，成为拉动空调销售、释放行业产能的主动力。

　　此外，需要引起注意的是，在生产能力方面，目前格力、美的、海尔等龙头企业的产能均已超过1000万台，中国空调行业总体产能已突破1．2亿台。从规模经济的角度看，投入要素的边际产量与平均产量已基本相等，若继续无限制地扩充产能，单位生产成本将开始升高，行业陷入规模不经济阶段；从市场需求的角度来看，中国家用空调行业产能已可满足全球80％以上的市场需求，而全球市场对中国家用空调的整体需求量在5200万台左右，市场已经是供大于求。

　　本土品牌转战高端

　　《白皮书》指出，在面临严峻考验的同时，空调市场也开始走向成熟，最大的表现是行业环境得以净化、整合，促使厂商走出价格战的泥潭，进而以一种全新的视角参与市场竞争，使整个空调行业回归到理性的轨道上来。

　　2006冷冻年度家用空调市场的一大亮点就是，国内品牌开始摒弃价格战转而注重技术、质量、服务上的深层次竞争。据赛诺评估数据显示，2006冷冻年度内销市场各主流冷量段空调的均价都有明显上涨，总体市场均价比2005冷冻年度上升10．4％。

　　价格的提升实际也是企业向高端转型的一大表征，赛诺公司分布在全国175个城市2300家商场网点的监测数据显示，2006冷冻年度高端空调市场国产品牌的占有率同比上升了5个百分点，与外资品牌己形成分庭抗礼之势。